Se você está começando uma marca, entender o conceito de briefing de identidade visual é essencial. Este documento é a base para criar um design consistente e alinhado com os objetivos da empresa.
Ele reúne todas as informações necessárias sobre seu negócio, incluindo missão, visão, valores e público-alvo, garantindo que todos os elementos visuais da marca estejam em harmonia, tanto para a comunicação visual, quanto offline.
No mundo competitivo do marketing e da publicidade, um briefing eficaz não só economiza tempo e recurso financeiro, mas também facilita a comunicação com designers, ajudando a criar uma imagem de marca forte e coerente.
Continue a leitura e saiba mais!
O que é briefing de identidade visual?
Antes de compreender o que é um briefing de identidade visual, é importante saber o que é um briefing. No mundo do marketing e da publicidade, é um documento que serve como guia para a execução de um projeto.
Ele reúne todas as informações necessárias, desde os objetivos até as preferências do cliente, e funciona como um mapa que orienta toda a equipe envolvida.
Essa ferramenta garante que todos os envolvidos no projeto estejam alinhados e saibam exatamente o que precisa ser feito. Entender e elaborar um bom briefing é o primeiro passo para qualquer criação.
Agora, quando falamos sobre briefing de identidade visual, estamos nos referindo a um documento específico, elaborado pela equipe de design junto aos responsáveis pela marca, que orienta a criação de elementos visuais, como logotipo, paleta de cores, tipografia e outros componentes gráficos. O design de marca faz parte do branding.
Por que o briefing é importante na hora de criar a identidade visual?
Sem um briefing, o dono da marca acaba criando o que está em sua mente sem um direcionamento claro. Portanto, o documento funciona como um guia, uma folha em branco que torna as escolhas mais assertivas.
Ainda tem dúvidas? Confira os próximos tópicos!
Garante a consistência da marca
Entre as informações contadas, o briefing apresenta os valores, missão e visão da marca. Com essas informações claras, é mais fácil criar um branding visual que reflita esses aspectos e mantenha a consistência em todas as aplicações visuais.
Imagine um hotel fazenda no meio do interior. No briefing de identidade visual, o responsável pelo projeto inseriu que proporcionar aconchego, tranquilidade e conexão com a natureza fazem parte da proposta da hospedagem.
A identidade visual final deve refletir esses aspectos, desde as artes do Instagram até o chaveiro que fica na chave de cada quarto. Isso garante que todos os elementos da marca estejam alinhados com os valores e a essência do hotel, proporcionando uma experiência consistente e autêntica para os hóspedes.
Facilita a comunicação com designers
Um briefing bem feito não é apenas um documento, é a base para uma comunicação clara e eficaz com a equipe de design. Imagine que você está tentando explicar sua ideia sem um plano definido. Pode ser difícil para o designer entender suas expectativas e necessidades, levando a mal-entendidos e revisões intermináveis.
Por outro lado, um briefing detalhado ajuda a traduzir suas ideias em diretrizes específicas, garantindo que o designer saiba exatamente o que você quer e precisa. Isso economiza tempo e evita mudanças constantes, mantendo a consistência.
Além disso, o documento é o que garante que todos os materiais de marketing e comunicação visual estejam na mesma página. Se você pensa no visual de marca como um grande quadro, o briefing é o esboço inicial. Com ele, todos os materiais podem seguir a mesma linha de design e mensagem.
Economiza tempo e recursos
Um briefing bem feito é essencial para economizar tempo e recursos durante o desenvolvimento do branding visual da marca. Ainda sobre o exemplo do hotel fazenda: você é o dono e precisa criar uma identidade visual que transmita a sensação de aconchego e conexão com a natureza.
Sem um briefing claro, você pode acabar gastando muito tempo e dinheiro em revisões e ajustes. Ou, ainda, na criação de materiais gráficos que não refletem o branding da hospedagem.
Por exemplo, se você não fornecer informações específicas sobre como deseja que o ambiente natural e acolhedor do hotel seja refletido no logotipo e nas peças de marketing, o designer pode criar algo que não corresponde à sua visão.
Como fazer um bom briefing para identidade visual?
Logo abaixo, entenda quais informações devem constar no documento. Geralmente, cada design tem a sua estrutura própria, mas os pontos abordados nos próximos tópicos costumam ser comuns na maioria dos briefings.
Missão, visão e valores
Para um briefing de identidade visual de uma marca, é preciso compreender a missão, visão e valores da empresa. Entender esses aspectos permite que a identidade estética reflita a essência da marca e comunique a mensagem de forma clara e autêntica.
A missão define o propósito da marca, o que ela faz e por que existe. A visão é a aspiração para o futuro, o que a marca deseja se tornar a longo prazo. E os valores são os princípios que guiam a marca em suas ações e decisões.
Por exemplo, se a missão do hotel fazenda é oferecer um refúgio tranquilo na natureza, a identidade visual deve usar cores e imagens que evoquem calma e serenidade, como verdes e marrons.
Se a visão da empresa é se tornar o principal destino para quem busca um descanso do cotidiano, o design de marca pode incluir elementos que transmitam exclusividade e beleza natural.
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Público-alvo da marca
Nada no universo da comunicação, marketing e publicidade faz sentido sem entender a quem se deseja alcançar. É como construir uma casa sem saber onde vai ser a fundação — simplesmente não funciona. Por isso, no briefing, é fundamental que o responsável pelo projeto conheça bem o público-alvo da marca.
É preciso entender a idade, o gênero, a localização e os interesses dos clientes, além dos comportamentos que definem suas decisões de compra. Se você não souber essas informações, será difícil criar uma identidade que converse diretamente com o público e gere impacto.
Sentimentos e emoções
Para criar uma identidade visual eficaz, é preciso também entender quais sentimentos e emoções a marca deseja transmitir ao seu público. Essas emoções influenciam diversos aspectos do design, como a escolha das cores, a tipografia e os elementos visuais.
Por exemplo, para um hotel fazenda, o objetivo pode ser transmitir uma sensação de acolhimento, tranquilidade e conexão com a natureza. Para alcançar isso, é possível optar por cores como verde e marrom, que evocam imagens de natureza e serenidade, contrastando com tons mais vibrantes e energéticos como laranja e vermelho.
A escolha de cores e tipografia não é apenas uma questão estética; elas desempenham o papel em como a marca é percebida pelo público. O verde e o marrom, por exemplo, ajudam a criar uma atmosfera tranquila e natural, ideal para um hotel fazenda que deseja refletir a calma e a beleza do ambiente rural.
Planos a médio e longo prazo
Ao desenvolver um briefing de identidade visual de uma marca, é necessário também entender os planos da empresa para o futuro. Isso significa olhar além das necessidades atuais e considerar como a marca pode crescer e evoluir nos próximos anos.
Se o designer compreende os objetivos a médio e longo prazo da empresa, ele pode desenvolver uma identidade visual que se mantenha relevante e eficaz, mesmo com a expansão dos negócios.
Por exemplo, o hotel fazenda que atualmente se concentra em oferecer um ambiente tranquilo para a hospedagem. No entanto, os planos incluem a expansão dos serviços para eventos e celebrações.
Se o estilo visual foi projetado pensando apenas na experiência de hospedagem, pode ser necessário fazer mudanças quando o hotel começar a oferecer novos serviços.
No entanto, se a identidade visual já considerar essa expansão, ela poderá evoluir de maneira natural para incluir os novos serviços, como eventos e festas, sem precisar de um rebranding.
Claro, se o visual não estiver alinhado com os novos objetivos da empresa, é possível fazer um rebranding. Mas, ao entender os planos desde o início, você evita a necessidade de mudanças drásticas.
Deseja entender melhor como elaborar um briefing do zero? No blog da Tribo, temos um conteúdo com dicas de como criar esse documento. Ele pode servir de base para o seu projeto de design.
➡️Clique no link e leia o artigo “Como fazer um briefing”.
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